Dans notre quotidien, il n'est pas rare d'utiliser des termes qui sont en réalité des marques déposées, devenues si courantes qu'elles désignent désormais des produits génériques. Voici une sélection de dix marques qui ont transcendé leur statut d'origine pour entrer dans le langage courant.
1. Frigidaire
À l'origine, Frigidaire était une marque d'électroménager, notamment connue pour ses réfrigérateurs. Lancée en 1918 par la Guardian Frigerator Company, l'entreprise a été rachetée par General Motors peu après. Aujourd'hui, en France, "frigidaire" est souvent utilisé pour désigner n'importe quel réfrigérateur.
2. Post-it
Créés par 3M, les Post-it sont ces célèbres petits papiers adhésifs jaunes. Inventés en 1968 par Spencer Silver et popularisés par Art Fry dans les années 1970, ils ont révolutionné la façon dont nous prenons des notes. Le nom est devenu synonyme de tout petit papier adhésif, quelle que soit la marque.
3. Kleenex
Le terme "kleenex" est souvent utilisé pour désigner un mouchoir en papier, bien que ce soit en réalité une marque déposée par Kimberly-Clark. Introduits en 1924 comme des lingettes démaquillantes, les Kleenex ont rapidement été adoptés comme mouchoirs jetables.
4. Velcro
Inventé par l'ingénieur suisse George de Mestral en 1941, le Velcro est une marque de fixations à boucles et crochets. Utilisé dans une multitude de domaines, de la mode aux technologies spatiales, le nom de marque est devenu synonyme du produit lui-même.
5. Scotch
Scotch est une marque de ruban adhésif produite par 3M. Créée dans les années 1930, elle est devenue si courante que "scotch" est désormais utilisé pour désigner tout type de ruban adhésif transparent.
6. Xerox
Xerox, fondée en 1906, est connue pour ses photocopieuses. Le terme "xeroxer" est souvent employé comme verbe pour signifier "photocopier", malgré les efforts de l'entreprise pour éviter cette généralisation afin de protéger leur marque.
7. Caddie
En France, "caddie" est un terme courant pour désigner un chariot de supermarché. Il s'agit en fait d'une marque déposée par l'entreprise alsacienne Caddie en 1928. Le nom est devenu un terme générique pour tous les chariots de courses.
8. Jacuzzi
Jacuzzi est une marque de spas et de bains à remous, fondée par les frères italiens Jacuzzi dans les années 1950. Aujourd'hui, le terme "jacuzzi" est souvent utilisé pour désigner n'importe quel bain à remous, quelle que soit la marque.
9. Tupperware
Introduit par Earl Tupper en 1946, Tupperware est devenu synonyme de boîtes de conservation en plastique. Les fameuses "réunions Tupperware" ont popularisé ces produits au point que leur nom est désormais utilisé pour toute boîte hermétique.
10. Jeep
Jeep, à l'origine un véhicule tout-terrain utilisé par l'armée américaine pendant la Seconde Guerre mondiale, est aujourd'hui une marque déposée par Chrysler. Le terme est souvent utilisé pour désigner n'importe quel véhicule tout-terrain, indépendamment de la marque.
En bonus, voici deux marques supplémentaires qui ont également intégré notre langage courant :
Escalator :Marque déposée par Otis Elevator Company, "escalator" est devenu le terme générique pour un escalier mécanique.
Thermos : À l'origine une marque de bouteilles isothermes, "thermos" est maintenant utilisé pour désigner tout type de bouteille ou de récipient qui garde les liquides chauds ou froids.
Ces marques sont devenues des noms communs grâce à leur innovation, leur qualité et leur omniprésence dans nos vies. Ce phénomène, bien que gratifiant pour les entreprises, pose des défis en termes de protection de marque. Néanmoins, il témoigne de l'impact durable de ces produits sur notre quotidien.